一件紙巾婚紗的藝術(shù)實(shí)驗(yàn) 維達(dá)開啟韌性時(shí)尚之旅

8月2日,繼北美紙巾婚紗大賽引起東西方時(shí)尚界熱議后,備受關(guān)注的全球首個(gè)紙巾婚紗藝術(shù)展也在上海揭開帷幕。這場主題為“藍(lán)·夢”的紙巾婚紗藝術(shù)展,由維達(dá)集團(tuán)攜手中國知名高定設(shè)計(jì)師蘭玉、及東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院的大學(xué)生設(shè)計(jì)師們發(fā)起,在上海時(shí)尚圈刮起了一陣紙巾婚紗旋風(fēng)。

作為一個(gè)生活用紙領(lǐng)導(dǎo)品牌,維達(dá)集團(tuán)為何會(huì)跨界舉辦時(shí)尚秀?對此,維達(dá)市場營銷總裁湯海棠表示:“此次維達(dá)攜手蘭玉等設(shè)計(jì)師舉辦紙巾婚紗藝術(shù)展,是希望在上海這座摩登之都,通過藝術(shù)的形式與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。”對此蘭玉表示非常認(rèn)同: “紙巾作為婚紗行業(yè)的新材質(zhì),有其不可替代的時(shí)尚可塑性,不排除紙巾婚紗會(huì)成為新的趨勢,被越來越多女明星和準(zhǔn)新娘選擇?!斑@番言論當(dāng)即被眾多媒體引用,成為下一季時(shí)尚潮流的重量級預(yù)測。

韌性紙巾婚紗驚艷上海灘

“藍(lán)·夢——維達(dá)超韌紙巾婚紗藝術(shù)展”現(xiàn)場,一場美輪美奐的芭蕾舞拉開了序幕。身穿紙巾婚紗佇立在櫥窗前的超模,被芭蕾舞演員“喚醒”,現(xiàn)場進(jìn)入走秀時(shí)間。超模身穿東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院學(xué)生的作品走上T臺(tái),天馬行空的紙巾婚紗設(shè)計(jì),謀殺了現(xiàn)場一大片閃光燈。接著,中國知名高定設(shè)計(jì)師蘭玉現(xiàn)身點(diǎn)評了東華大學(xué)學(xué)生設(shè)計(jì)師的作品,她認(rèn)為大學(xué)生設(shè)計(jì)師的作品非常具有視覺沖擊力,并充滿年輕設(shè)計(jì)師們獨(dú)有的靈氣。

隨后,模特出場展示了蘭玉設(shè)計(jì)的“東方美人”紙巾婚紗,再次驚艷全場。蘭玉介紹,這套紙巾婚紗靈感源自古典含蓄的東方美人,小露肩,魚形飄逸裙擺,配以中式手繪花紋,裙尾處還有紙蝴蝶的配飾。不僅設(shè)計(jì)獨(dú)特,對紙的材質(zhì)要求也非常高。融合了蘭玉一貫擅長的柔美工藝及西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)力學(xué),紙巾獨(dú)有的線條與皺褶也在匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)中得到升華。

活動(dòng)現(xiàn)場還出現(xiàn)了一個(gè)令人驚喜的彩蛋。身穿紙巾婚紗的DJ將活動(dòng)現(xiàn)場氛圍帶入了“維秘”時(shí)間,一眾身材高挑的模特,竟然身著高貴性感的紙巾比基尼婚紗閃亮出場?,F(xiàn)場水花四濺,在雨霧的籠罩下,超模濕身走秀,而身上的紙巾比基尼婚紗卻依然濕水不破,讓現(xiàn)場觀眾驚嘆不已。都說上海市民素來對時(shí)尚極為挑剔,但現(xiàn)場的媒體和嘉賓對這場別出心裁的藝術(shù)展贊不絕口,不少人表示:沒想到作為日常用品的紙巾,做成精美絕倫的婚紗藝術(shù)作品后,可古典、可現(xiàn)代、可未來,藝術(shù)延展的空間超越想象。時(shí)尚潮人徐峰立在看秀后更發(fā)出感慨,這場高規(guī)格的紙巾婚紗藝術(shù)展,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了他的想象,他也相信紙巾婚紗極有可能會(huì)成為婚紗潮流的突破口。

跨界玩時(shí)尚  藝術(shù)也韌性

維達(dá)集團(tuán)此次跨界大玩時(shí)尚,與中國頂級設(shè)計(jì)師蘭玉合作,可以說是把紙巾婚紗這一品牌資產(chǎn)做到了極致。作為許多當(dāng)紅女明星的御用婚紗設(shè)計(jì)師,蘭玉可謂站在了時(shí)尚圈金字塔的頂層,擁有著絕對的影響力與話語權(quán)。此外,蘭玉也因其在婚紗設(shè)計(jì)上極為嚴(yán)苛的高要求而為人所熟知。此次,蘭玉選擇跟維達(dá)攜手合作,不僅是看中了紙巾婚紗在時(shí)尚領(lǐng)域極具潛力的前景,更是源于內(nèi)心對維達(dá)超韌紙巾的絕對信任。由她設(shè)計(jì)的兩套紙巾婚紗,其面料均采用維達(dá)集團(tuán)的超韌紙巾制作而成。濕水不易破的維達(dá)超韌紙巾,是成就一套華麗紙巾婚紗不可或缺的材料。

眾所周知,蘭玉一直致力于把婚紗做到極致,這不是她第一次跨界嘗試,但卻是最大膽的一次嘗試。她表示:紙是一種古老的媒介,它記錄靈感,傳承文化。紙巾對文化的演繹非常獨(dú)特,這是一種“韌性”的傳承。在當(dāng)天活動(dòng)現(xiàn)場,蘭玉還大膽預(yù)言,紙巾婚紗有望成為新一季的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。

除了蘭玉,紙巾婚紗藝術(shù)展當(dāng)日的另一大焦點(diǎn),就是來自東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)學(xué)院的多位大學(xué)生以及他們帶來的作品。作為未來的設(shè)計(jì)師們,他們不缺乏創(chuàng)意和激情,卻亟需一個(gè)舞臺(tái)去展現(xiàn)自我。維達(dá)超韌紙巾婚紗藝術(shù)展為大學(xué)生們提供了一個(gè)寶貴的機(jī)會(huì),向社會(huì)大眾展出他們創(chuàng)意十足的作品,并得以與大師同臺(tái),接受指導(dǎo),實(shí)現(xiàn)了一次三贏的藝術(shù)合作。由此可見,維達(dá)攜手蘭玉以及大學(xué)生們,打造的是一場何其高質(zhì)量、高規(guī)格的跨界時(shí)尚秀。

將“韌性”的故事說到底

紙巾婚紗是維達(dá)最重要的品牌資產(chǎn)之一,而上海站“藍(lán)·夢”紙巾婚紗藝術(shù)展正是這品牌資產(chǎn)的一次升華盛宴。與此同時(shí),今年是維達(dá)集團(tuán)成立30周年,“維達(dá)超韌中國行”也迎來了第三個(gè)年頭。中國行自2013年啟動(dòng)以來,橫跨中國,直接或間接影響了2000多萬國民家庭。今年,維達(dá)超韌中國行牽手CCTV《等你長大》節(jié)目,呼吁孩子韌性長大;廣州站,維達(dá)發(fā)布《2015國民家庭親子關(guān)系報(bào)告》,倡導(dǎo)韌性教育;如今上海站,維達(dá)以一場紙巾婚紗藝術(shù)展,和年輕的消費(fèi)者建立起溝通的橋梁。通過這一系列活動(dòng),維達(dá)將“親子關(guān)系”、“韌性”、“紙巾婚紗”這三大品牌資產(chǎn)牢牢收歸囊中。

無論是“親子關(guān)系”“韌性”還是“紙巾婚紗”,維達(dá)中國行的主題都緊緊圍繞著一個(gè)字進(jìn)行:韌。這也成為了維達(dá)持續(xù)與消費(fèi)者溝通“韌”的平臺(tái),維達(dá)把“韌”做到極致,千萬高端家庭消費(fèi)者信任”韌“,形成良性循環(huán)。

得益于對產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精,以及與消費(fèi)者的精準(zhǔn)溝通,維達(dá)越來越受到年輕家庭的喜愛,并且也交出了一張張漂亮的成績單。就在日前,維達(dá)發(fā)布2015年半年財(cái)報(bào),其總收益同比增長28.9%,毛利同比增長37.9%,生活用紙整體營業(yè)額提升25.5%。大幅度的增長,穩(wěn)固了維達(dá)集團(tuán)在生活用紙品牌的領(lǐng)軍地位,也繼續(xù)印證著廣大消費(fèi)者對維達(dá)的堅(jiān)定信任。

一件紙巾婚紗,讓時(shí)尚圈潮流反轉(zhuǎn);一場時(shí)尚盛典,讓有腔調(diào)的摩登之城刷新了對維達(dá)品牌的認(rèn)識(shí);一次前所未有的跨界嘗試,讓“韌性”的維達(dá)收獲了更多的贊譽(yù)。蘭玉的助陣,超模的捧場,還有紙巾比基尼的大膽嘗試,也成就了維達(dá)集團(tuán)的首場紙巾婚紗藝術(shù)展。


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